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2018年上半年中国消费电子市场趋势报告

时间:2018-08-02 16:53来源: 作者:admin 点击: 13 次
2018年上半年中国消费电子市场趋势报告 2018-08-0216:52来源:捷孚凯市场咨询消费 原标题:2018年上半年中国消费电子市场趋势报告当前中国消费电子行业已经步入消费升级和新零售上升通道,加速推动着产品的升级革新,也要求厂商、零售商们对渠道布局具备全局的前瞻性。传统渠道的潜在价值将

2018年上半年中国消费电子市场趋势报告

2018-08-02 16:52来源:捷孚凯市场咨询消费

原标题:2018年上半年中国消费电子市场趋势报告

当前中国消费电子行业已经步入消费升级和新零售上升通道,加速推动着产品的升级革新,也要求厂商、零售商们对渠道布局具备全局的前瞻性。传统渠道的潜在价值将得到重估,更多类型智慧新零售将出现,未来中国消费电子市场零售版图会被重构,线上线下“全面型”布局将主导未来。均衡布局发展的零售商如苏宁,有望在未来消费市场上起到重要作用。

消费升级成为驱动消费电子零售市场增长的核心动力

随着中国中产阶级快速崛起,消费购买力和对品质生活的追求不断提升,消费电子产品趋优消费趋势也是持续发酵。在2018年上半年,根据GfK零售监测数据显示,家电市场(彩电、空调、冰箱、洗衣机)零售量同比增长3%,零售额同比增长5%,市场均价持续攀升,购买更好的产品的需求越来越旺盛。根据零售额规模看,上半年家电市场(彩电、空调、冰箱、洗衣机)全渠道市场规模超过2000亿元,在这其中,苏宁的零售规模达到450多亿元,全渠道市场份额22.5%,为该市场主力玩家,零售额同比增速远超市场。

3C产品作为技术消费品重要类目之一,也表现出了良好的发展趋势。在2018年上半年,根据GfK零售监测数据显示,手机整体零售市场零售额同比增长6%,PC产品同比增长5%。其中苏宁手机同比增长率均高于市场数倍之多,可见以线下主导并打通线上的融合零售平台优势逐渐显现;苏宁PC产品同比增长率也高于整体市场;在线上渠道苏宁手机增速更是远超行业。

中国整体线上线下消费电子市场消费升级加剧

中国整体消费电子市场中,线下渠道是消费升级的主力渠道,以传统家电为例,根据GfK监测数据显示,今年线下市场零售额比重达到70%。高端消费人群非常注重产品的体验、设计,因此在构建体验场景上,线下市场相对线上市场更具有先天的优势。而全渠道中高端产品销售一直在不断攀升,如果关注6000元以上主要传统家电产品的高端消费需求,高端产品线下市场零售额比重高达87%。消费升级趋势在过去几年一直持续,主要家电产品中6000元以上的高端产品的零售额份额贡献占比已经从2012年的21%提升到目前的23%,全渠道零售商如苏宁,高端产品在其自身的贡献已经高达27%,是推动消费升级的重要渠道。

从城市级别看,消费升级趋势也逐渐从一二级市场向三四级市场渗透。一二级市场是主力传统家电连锁渠道主导的市场,主要零售商通过店面改造重塑等措施,迎合消费者体验式需求,引领消费升级,成为行业标杆;三四级市场中,消费者购买力的提升对好产品的追求也逐渐开启,中高端产品的零售额增长速度明显快于一二线市场,零售商们意识到这一巨大的市场,开始加速布局下线市场,如苏宁主要依托苏宁直营店和零售云实现下沉。

全渠道需实现从价格到价值的转型,精准化营销抓住需求

从年头到年尾,消费电子行业的营销战役此起彼伏,电商促销已呈常态化,同时消费者也对此习以为常,因此价格不会再是消费者唯一的关注点,消费升级的需求也向全渠道蔓延。

我们看到在今年的全渠道各大促销中,产品的升级趋势十分明显,例如,高端变频产品、洗干一体机、对开门冰箱、大尺寸彩电、中高价位段3C产品等都实现了较快的增长。这其中,主力零售商苏宁由于具备双线一体化优势,双线发力,在推动全渠道消费升级上起到了关键作用。

智能家居和IOT场景将重塑对零售业态,线下渠道获得价值重估机会

过去几年,家电智能化大步向前,还停留在简单智能阶段。过去一年智能音箱异军突起,AI应用逐渐普及,为智能家居带来了新的发展机遇,放眼看,未来十年智能家居和IOT对于厂商和渠道商而言是个巨大发展契机,如何在零售端为消费者展示并体验IOT的价值,如何让不同智能家居场景在零售端的落地,如何提供一站式全屋智能家居方案,对于厂商和零售商来说都是十分重要的课题。因此对于线下渠道来说,由于具有适合消费者体验的先天优势环境,将会迎来新的价值重估机会。有远见的厂商和零售商,已经着眼于未来在重新构建自己的智慧家居零售前景,具备双线优势的零售商在零售重构中会有更大的想象空间。返回搜狐,查看更多

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