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火热冰球培训市场背后:2022年后还有人上冰吗?

时间:2018-06-14 04:33来源: 作者:admin 点击: 18 次
火热冰球培训市场背后:2022年后还有人上冰吗? 2018-06-1320:29来源:互联网+体育冰球/培训/冰雪 原标题:火热冰球培训市场背后:2022年后还有人上冰吗?互联网+体育原创文章,如需转载请留言作者|周里希炎炎夏日、烈日当空,光洁的冰球场却能让人感到阵阵寒意。但寒冷的只有冰场,场

火热冰球培训市场背后:2022年后还有人上冰吗?

2018-06-13 20:29来源:互联网+体育冰球/培训/冰雪

原标题:火热冰球培训市场背后:2022年后还有人上冰吗?

互联网+体育原创文章,如需转载请留言

作者 | 周里希

炎炎夏日、烈日当空,光洁的冰球场却能让人感到阵阵寒意。但寒冷的只有冰场,场上球员们之间对抗却异常火爆,冰雪运动的市场也如骄阳一般火热。在北京成功申办冬奥会以及“三亿人上冰雪”口号刺激下,参与冰雪运动的国人与日俱增,致使原来乏人问津的冰雪运动如今异常火热,冰球以及冰球培训市场也随之兴起。但也有人担忧,北京冬奥会结束后,还有人上冰吗?

最近,国家主席习近平同俄罗斯总统普京的会面刷屏体育圈。6月8日,习总书记与普京在天津体育馆共同观看中俄青少年冰球友谊赛。两国元首同小队员们亲切交谈、合影,并共同为比赛开球。

习近平对普京说,中方愿同俄方推动两国在冰球等运动项目上的交流合作,两国青少年要加强交流,使中俄睦邻友好世代相传。习总书记的话语给兴旺的冰雪产业又添了一把柴。

习总书记与普京在天津体育馆出席中俄青少年冰球友谊赛

事实上,习近平与普京为冰球友谊赛开球不是国家第一次助力冰雪运动,自提出“三亿人上冰雪”口号以来,国家一直在推动我国冰雪运动与产业的发展。在2022年申奥成功、2018年平昌冬奥会等大事件带动下,加上诸多政策扶持下,越来越多的人享受到了与冰雪为伴的欢乐,感受到了参与冰雪运动的快感。

冰球属于冰雪运动,有着范围极广、数量众多的参与者。成立于1917年的NHL是北美最大的职业冰球赛事,也是目前世界水平最高的职业冰球联赛。依托成熟的市场以及众多的受众,NHL早已不再是一个单纯的体育联赛,它更像是一家世界500强企业。近几年,冰球开始在国内兴起,与NHL相比国内冰球运动以及衍生产业还处在起步阶段,但是在天时、地利、人和因素相互作用下,冰球运动以及冰球培训市场日渐火热。

价格不菲的“中产阶级”运动

专家认为,“冰球产业在中国能够逐渐发展,国家的推动只是其中一个方面,国民生活水平的提升也是重要因素之一”。数据表明,人均可支配收入超过5000美元时将带来运动健身和户外体育市场的增长,中国已步入这一阶段。中国民众消费能力升级是冰雪人口大幅增长的内因。而当一些群体的消费水平上升到新高度时,一些国外热门,国内未兴起的项目会吸引这部分人的眼球,冰球就在其中。现在越来越多的家长愿意让孩子参加冰球运动,冰球培训市场开始火热。

韦恩剑是2018年平昌冬奥会闭幕式上“北京八分钟”节目里熊猫的替补扮演者。时常在冰上行走的他,对冰球培训行业现状了如指掌。从韦恩剑的介绍中,笔者感觉,冰球培训并不便宜,让孩子学习冰球需要家长具备一定的经济基础。

冰球装备

首先,进行专业冰球培训首先需要一套正规冰球装备,包括球杆、头盔和其他护具,以及专用手套、衣服裤子等等。

“基本上成人装备5000元起步,”韦恩剑说,“我的教练建议说,一套完整的冰球装备7000元到12000元比较合适。”紧接着他又解释说,装备并不能一直使用,在激烈对抗当中,球杆会经常折断。对于正在长身体的青少年,手套、外套也都需要经常更换。

“一套青少年冰球装备5000元很正常。”韦恩剑说。

再者,冰球培训课时费也是一个大头。据了解,现在市面上的冰球培训有一对一、一对二,以及教练带一个大班三种培训形式。虽然每种形式的具体收费价格韦恩剑没有透露,但是他说并不便宜。

笔者了解到的是,一对一课费价格从小几百到一千多都有,收费价格取决于教练资历以及水平。而且不管是几百还是一千多,都是一节课的价格,一节课一般为半个小时。大班上课的形式也不便宜,因为人多,有可能得不到针对性的训练。

显然,冰球培训与寻常小孩们培养一个普通的兴趣爱好所需要的花费不在一个级别,参加冰球培训所需要的费用足够一个孩子报好几个兴趣班。现在,一些小众体育项目培训价格几乎与钢琴、小提琴等艺术课程费用旗鼓相当。

市场需求

如果以一周三节课、一节课收费200元计算,一年光学费就超过3万元,加上所需要的装备、赛前准备以及考虑家长接送的时间成本,保守估计一年费用要约在5万至10万左右。真得有那么多的家长愿意支付如此高昂的学费让孩子学冰球吗?

韦恩剑的答案比较肯定,他说:“不同城市的消费水平不同,北京市的人比较多。”

而据了解,用“比较多”来描述北京市参加冰球培训的人数或许有些保守,事实上很多冰场长年人满为患。在周末晚饭时间,北京市某一家冰场仍然火热,入场需要排队。除了少部分来体验滑冰的年轻人,更多的是大人带着小孩,孩子在场内学冰球,家长在场外等待。

一般冰场运营方会将场地分为两个部分,一部分供大众滑冰,另一部分为冰球培训提供场地。冰场运营方从基础入门级教学,例如上冰、滑冰;到高端花滑、冰球培训都有涉及。据观察,上冰球课的学生很多,但相比之下更多的还是滑冰的人。

经过走访观察后笔者认为,冰球培训产业仍有上升空间。因为我们人口基数很大,愿意学习冰球的人应该不在少数,而且很多滑冰的人对冰球并不排斥,培训机构若是把滑冰人数的一部分转化为冰球人口能有不错的收益。不过实现起来却并不容易,因为冰球有一定的门槛,比起滑冰不足百元的消费,玩冰球更贵。

“普通人想尝试接触冰球,首先就得找其他人借球杆和冰鞋,以及一个冰球。”韦恩剑说。

然而有了球杆、冰鞋就能体验到冰球运动的魅力吗?答案恐怕是否定的。就拿“世界第一运动”足球类比,足球运动的魅力不能简单概括为射门这么简单,它引人之处在于球员不断征服他人与自己的过程。同理,冰球的魅力也不在于让冰球进网的那一刻,而是在于对抗,或许要让体验者身临比赛环境才能让他彻底爱上冰球。

冰球场上激烈的对抗恰恰是家长难以接受的一点。部分冰球联赛允许打架发生,在保证球员不受伤的情况下,球员可以一对一打架,甚至每支队伍都有专门负责打架的队员,打输了的球队还要被惩罚。出于商业目的,用打架吸引观众可以理解。但是家长不会这么考虑,一些家长绝不会允许把自家的孩子放在冰场上与其他伙伴“决斗”。即使没有打架,冰球中激烈的身体对抗也会让人望而却步。

实际上,与北美成熟的职业冰球联赛不同,在国内冰球比赛中,打架不被允许。不管是成人或是青少年,只要身着全套运动装备,其实受伤的风险很小,甚至比篮球运动的风险更低。因此,人们的认知也是冰球培训市场未来发展好坏的一大因素。

教学资源稀缺,能否折射行业未来?

限制冰球培训市场发展的障碍或许在于其自身。“别看场内学生不多,但我们已经不能再收人了,”某冰场负责人无奈地说。出于对教学质量的考虑,冰场限定了所收学员的人数。

“人太多了学生体验差,教练也教不过来。”这是很多冰场面临的窘状。

国外有观点认为,中国已有一些条件较好的冰场、雪场,但是管理、运营的人才缺失,加上优秀教练不足,让一些受众丧失了完美的冰雪“初体验”,令他们浅尝辄止,不愿再次踏上冰雪。

对此,国内很多冰雪场的负责人也很无奈。有不愿具名的负责人表示,冰球人才的确供不应求,尤其是一些新成立的较小冰场,就算他们出高薪也没有人来,因为国内这方面的人才太稀缺了。

这样的现状不是一个培训机构在短时间内能改变的,改变需要国家的政策支持和行业自身的动能。据了解,为推广冰球运动的普及与发展,许多体育类高校已经开始对冰球运动员、教练员以及裁判的培养,也重点培养制冰技术、冰场运营等冰球产业相关高端专业人才。他们已经成为日后冰场眼中的“资源”。

教学资源稀缺给国内火热的冰雪产业敲了一记警钟,也是一件好事。与世界冰雪运动发达国家相比,我国冰雪产业仍处于起步阶段,“买方多”,“卖方少”符合当下市场经济规律。如果只有国家政策导向,市场没有需求,则会出现供大于求,不利于日后冰球运动的开展和冰雪产业的良性发展。

冰球市场火热的现象是内外因素共同作用形成的。但2022年北京成功申办冬奥会是一个强刺激,所以很多人在质疑目前处于上升阶段的冰球运动和产业在2022年后是不是就会突然冷却下来,那时候还会有人上冰吗?从调查走访中笔者认为答案已经没有悬念。

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